La Comisión Europea ha anunciado este jueves una multa de 797,72 millones de euros contra Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram o WhatsApp, por haber abusado de su posición dominante beneficiando el marketplace de Facebook, un sistema de compraventa entre particulares a través de la red social. El Ejecutivo comunitario considera que la empresa ha incumplido con las normas de competencia “al vincular su servicio de anuncios clasificados en línea de Facebook Marketplace a su red social personal Facebook e imponer condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea”.
Eso se traduce, explica el Ejecutivo comunitario, en que los usuarios de Facebook, lo quieran o no lo quieran, están “expuestos con regularidad” a los contenidos del marketplace. Cuando entras en tu sesión de Facebook aparece la mesa de segunda mano que vende alguien dentro del marketplace, pero no productos similares de otras plataformas. “La Comisión constató que los competidores de Facebook Marketplace pueden verse excluidos, ya que la vinculación otorga a Facebook Marketplace una ventaja de distribución sustancial que los competidores no pueden igualar”, explica el Ejecutivo comunitario.
El departamento de Competencia considera que las grandes compañías digitales ya no pueden considerarse como empresas sin más. Son ya tan grandes y dominantes en sus respectivos ámbitos (como por ejemplo Google en la búsqueda online) que dentro de ellos hay mercados y, al mismo tiempo, son competidores dentro de esos mercados. La lógica de la Comisión Europea es que una competidora del mercado no puede imponer las normas que a ella le benefician al resto de sus posibles competidores, o excluirlos de ese espacio. En este caso, además de beneficiar a su propio marketplace anunciándose continuamente en Facebook, la compañía también imponía “unilateralmente condiciones comerciales desleales a otros proveedores” de servicios de anuncios en línea.
Bruselas recuerda que Meta es “dominante en el mercado de las redes sociales”, y también lo es en los mercados de publicidad en línea en redes sociales. “La Comisión ha ordenado a Meta que ponga fin efectivamente a la conducta y que se abstenga de repetir la infracción o de adoptar prácticas con un objeto o efecto equivalente en el futuro”, ha explicado la Comisión Europea en un comunicado.
Meta y Microsoft decepcionan al mercado: condenan al Nasdaq (-2,8%) tras sus gananciasEuropa PressA pesar de que ambas han reportado beneficios, Microsoft se hunde un 5,5% en bolsa, mientras que Meta roza la caída del 3%, arrastradas por las previsiones de gasto en IA
Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea a cargo de Competencia, ha criticado que Meta impuso este sistema “para beneficiar a su propio servicio Facebook Marketplace, dándole así ventajas que otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea no podían igualar”. “Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE. Meta debe poner fin a este comportamiento”, ha añadido la danesa en un comunicado.
Los gigantes digitales han estado en la mirilla de Vestager, que ya era comisaria de Competencia durante el primer mandato de Donald Trump en la Casa Blanca, cuando la danesa impuso importantes multas a compañías americanas, ganándose el mote de “dama de los impuestos” por parte del republicano. Ahora, con su regreso al poder en Estados Unidos, la nueva Comisión Europea volverá a enfrentarse a una administración menos comprensiva con la aplicación estricta de las normas de competencia contra las big tech.
No es ni mucho menos la primera vez que Meta tiene problemas con Bruselas y, más generalmente, con la Unión Europea. En 2023, la autoridad de protección de datos de la República de Irlanda impuso una multa de 1.200 millones de euros al gigante digital por incumplir el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), la ley de protección de datos europea. Además, la Comisión Europea tiene otros procesos formales contra Meta, como uno, bajo la nueva Acta de Servicios Digitales (DMA), por contar con un diseño que puede estimular las adicciones de los más pequeños.
elconfidencial.com