La Revuelta vs El Hormiguero. David Broncano vs Pablo Motos. Durante las últimas semanas tiene lugar una encarnizada batalla por el prime time español. El primero ha aterrizado con unos impresionantes resultados que nadie esperaba, mientras que el segundo, en lugar de resentirse, no hace más que crecer. La consultora Barlovento publicaba un dato que es esencial para entender todo este alboroto: entre los dos programas suman el 60% de jóvenes de 13 a 24 años. La clave de este éxito la encontramos en las redes sociales. Ambos programas ahora están intentando atraer a un público joven que hasta ahora era reacio a volver a la televisión tradicional. ¿Y cómo se consigue ese público? Con streamers y el mundillo de internet. YoSoyPlex, DjMariio… es la guerra del “pues yo más”. Tú invitas a X, yo invito a Z. Esto, sin embargo, no siempre ha sido así. La televisión ha mantenido una relación de amor-odio desde hace tiempo con internet y lo que nunca ha cuajado, ahora está dando sus frutos.
Ambos se han dado cuenta de que necesitan nuevos perfiles, más frescos, más rebeldes, más jóvenes. Esta situación, a la que a partir de ahora denominaremos el efecto Broncano, está logrando revolucionar la audiencia de TVE. Para evitar el sorpaso, Motos ha tenido que abandonar aquellos días dorados en los que invitaba a Tom Cruise o Will Smith y parecía que se detenía el mundo y ha empezado a hospedar a gente desconocida, al menos para el target estándar de su programa, que son tu tío y tu abuela.
Una forma de defender su parcela ha sido contar recientemente en su programa con uno de los creadores de contenido en internet más importantes de nuestro país, YoSoyPlex, para conducir una sección de retos. Este chaval de 23 años acumula nada menos que 13,7 millones de suscriptores en su canal de YouTube. Para quien no lo conozca, fue el que se dio de hostias en La Velada del Año 4, organizada por Ibai Llanos. Ahora, su numerito en la tele pasa por enterrarse vivo bajo tierra durante dos días: "Lo hago para conseguir un par de visitas en internet". Y para impulsar el programa de Pablo Motos, claro.
El creador de contenido YoSoyPlex realizando el reto de enterrarse vivo en 'El Hormiguero'.Se trata de una estrategia que El Hormiguero ya ha utilizado antes, como cuando invitó al streamer TheGrefg o a influencers de Instagram y YouTube como María Pombo, Marta Díaz o Dulceida. David Broncano contraatacaba tres días después presentando a otro creador de contenido reconocido, DjMariio, quien amasa una ingente cantidad de seguidores (9,5 millones). Se presentó en el programa diciendo que es "un youtuber que gana dinero jugando al FIFA". Codearse con jugadores como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Ronaldinho o Karim Benzema no le libró de un inevitable zasca por parte del resto de invitadas, las actrices Elisabet Casanovas e Irene Escobar: "Pues la única diferencia es que nosotras ganamos pocos y estudiamos mucho".
Nacho Ávila, analista de audiencias de televisión en la consultora Dos30’, explica a El Confidencial que "los canales de televisión están empezando a incorporar influencers y streamers para captar a todo ese público que se escapa de sus zarcillos, a un grupo demográfico poco familiarizado con la tele de toda la vida. Se trata de un casting a gran escala para renovar las mismas caras de siempre. Con Plex se ha visto claramente que las cadenas están probando: 'vamos a ver qué tal lo hace Plex, vamos a qué tal lo hace DjMariio'. Necesitan encontrar carismas que puedan servir de imán de los jóvenes. Hay streamers que si los sacas de su medio no funcionan en tele, porque es otro lenguaje, es otro medio más agresivo. Pero se ha demostrado con La Revuelta que si lo consigues y ofreces contenido para gente joven, esta responde bien".
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En esta cruzada, ambos equipos no han tardado en ponerse en contacto con el rey de Internet AKA Ibai Llanos, aunque este declinó su oferta. "Estuve invitado tanto a La Revuelta como a El Hormiguero. Ahora mismo soy como un juguetito. Pero señores, es que estoy en 'Operación Makumba'”, decía refiriéndose al proceso que está pasando para cambiar su físico. Ibai ha sido entrevistado por Broncano en varias ocasiones, cuando todavía trabajaba para Movistar+, como una especie de talismán para rascar audiencia. Sin embargo, nunca ha participado en el espacio de Motos. Hace meses dejó claro que no se sentía cómodo del todo en ese ambiente: "La gente va ahí a contar cosas importantes, que ha sacado un libro, que ha sido campeón del mundo como Ilia Topuria, que ha hecho una serie... ¿yo qué coño te cuento?".
David Broncano y DjMariio durante el partido de Carlos Alcaraz en el Mutua Madrid Open. (Europa Press)Lo mismo le sucedió a TheGrefg en su paso a El Hormiguero en 2021. Dos años después se sinceraba sobre su encuentro con Pablo Motos en una entrevista con Jordi Wild en la que relataba cómo tuvo que hacer frente a una lluvia de críticas por irse a vivir y tributar en Andorra: “No dejaron de lanzarme cuchillos. Cuando lo vi desde fuera me di cuenta de que había ido a una matanza. Me han invitado más veces, pero no he vuelto”. Wild le respondía: "Iban a maldad. Tú venías como un mono de feria, porque la gente mayor no sabe quién eres, te ve como el niñato ricachón que va a El Hormiguero a hablar de no pagar impuestos. Yo fui solo con Iker Jiménez porque es amigo mío y sabe tratar estos temas, pero los demás iban a degüello, parecía que El Rubius había matado a su madre".
Una relación de amor-odio
Los creadores de contenido han pasado de robarle la audiencia a los programas de la televisión lineal a nutrirse de formatos históricos. Con Un, dos, tres... responda otra vez, TheGrefg adaptó a nuestros tiempos el emblemático programa creado por Chicho Ibáñez Serrador, en el que Mr. Jagger ejerció de Tacañón. En el pasado también vimos cómo Llanos fichó a Ramón García para dar las Campanadas, cuya retransmisión superó en espectadores a Cuatro. También acabó creando una versión propia de First Dates gracias a un acuerdo con Warner Bros.
Pero, a su vez, las cadenas también han seguido la estrategia de incorporar streamers a sus programas con el objetivo de recuperar a los espectadores jóvenes que perdieron por el camino. Si no puedes con tu enemigo, únete a él. Los peces gordos de la televisión saben el poder de convocatoria que tienen estos perfiles, que cuentan con millones de suscriptores. No solo eso, la audiencia de estos creadores de contenido españoles no se limita únicamente a España, sino que tienen legiones de seguidores en Latinoamérica.
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Algunas, como la influencer Cristinini, han pasado de jugar a videojuegos en Twich a saltar a la primera línea como presentadoras en El Grand Prix o Zapeando. La catalana también capitaneó el reality de HBO Max, Time Zone. A TheGrefg lo vimos como jurado de la última gala de Got Talent: All Stars, junto a Edurne, Risto Mejide y Paula Echevarría. Y Eurosport aprovechó el tirón de Llanos para contratarle como comentarista de los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020. Sin ir más lejos, Carles Tamayo, famoso periodista enfocado a YouTube, ha generado máxima expectación estas semanas con su documental Cómo cazar a un monstruo, que en lugar de publicar en YouTube como ha hecho con el resto de reportajes, decidió vender al gigante tech Amazon Prime con el fin de llegar a todas las casas.
"Es un viaje de ida y vuelta. A estos influencers también le interesa salir en televisión porque hay pocos medios en el que te van a ver más de cuatro millones de personas en una hora. Hay que tener en cuenta que para los seguidores de esta gente, son grandes estrellas, pero para los demás son grandes desconocidos. De esta forma, pueden usar la tele como altavoz, abrirse nuevas vías de negocio con publicidad, ganar dinero. La influencer Marina Rivers (que también se enfundó los guantes en La Velada de Ibai) está de colaboradora en un programa de Ana Rosa. Al final, son personas que también se dedican al audiovisual: María Pombo, Lola Lolita… al igual que un cantante o un escritor va a promocionar a su disco o su libro, ellos van a promocionarse ellos mismos", comenta Ávila.
Wilbur, Ramón García, Cristinini y la 'supervaquilla', en el 'Grand Prix'. (TVE)Incluso los mismos programas de la televisión han terminado moviéndose a espacios como Twitch, que goza de algunas bondades como no tener horarios fijos. El programa de Josep Pedrerol, El Chiringuito de Jugones, se ha emitido en directo por las tardes en la plataforma. "Atresmedia y Mediaset quieren que sus emisiones tengan una segunda vida, por eso las redes sociales les están viniendo de perlas. La gente llega por clips de dos minutos que ven en TikTok con los mejores momentos y acaba queriendo ver la retransmisión completa en su reproductor".
Algunas de las cadenas deportivas más importantes, como ESPN, han comenzado a probar formatos en Twitch, algunos de los cuales cuentan con estrellas como Kun Agüero. LaLiga ha llegado a fichar a streamers como Perxitaa para comentar partidos de fútbol en su búsqueda por atraer juventud. "Ellos son reconocidos por su capacidad para crear contenido en vivo auténtico, sin editar, mientras lideran un diálogo con los fans", decía un portavoz de LaLiga. Sin embargo, no todo es admiración. Todavía siguen existiendo algunas cadenas que se muestran reticentes a admitir que el fenómeno de los streamers les ha comido la tostada. El antiguo consejero delegado de Atresmedia, Silvio Moreno, comentó en una ocasión que Twitch y los podcasts son "un fenómeno marginal y la televisión les da mil vueltas". Parece que ya han despertado de ese sueño.
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