Dans un communiqué, l'Office du tourisme suédois a annoncé son intention de prendre des mesures face aux villes portant le même nom, en soumettant une demande à l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) afin de déposer la marque « Sweden ». . «Bien qu’il soit flatteur que d’autres lieux souhaitent utiliser notre nom, nous préférerions qu’il n’existe qu’une seule Suède : celle des lacs, des îles, des vastes forêts et des meubles en kit les plus cool de la planète», déclare Susanne Andersson, directrice générale de Visit Sweden.
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